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賣萌營銷，你懂嗎？
作者：劉雷 時間：2016-9-2 字體：[大] [中] [小]
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何謂 萌？萌本來是指“草木初生之芽”等義，但是后來日本御宅族和其他的動漫喜好者用這個詞來形容極端喜好的事物，不論是對女性、男性甚至非生物（通常以二次元為主）。因此萌え（もえ）現(xiàn)在也可以用來形容可愛的女生。目前，這個用法在中文地區(qū)的ACG世界中亦已經(jīng)逐漸地風行。ACG喜好者經(jīng)常把這個詞用做動詞、形容詞等各種的詞性，但當“萌”作動詞時，不及物動詞可以當作“被可愛的性質所迷”，作及物動詞時，可以當作“喜歡”“愛慕”等意思。
在褒義的詞性下，"賣萌"指 故意做可愛狀，打動別人。
以上是傳統(tǒng)意義的理解，在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)環(huán)境的洗禮下，萌，將會以一個超級IP出現(xiàn)，孕育著蓬勃的商機。萌文化：青春好玩，可愛的時尚文化。雷哥獨特的定義互聯(lián)網(wǎng)時代的萌含義：萌文化、萌產品、萌包裝、萌語言、萌文字、萌溝通、萌傳播！
一、互聯(lián)網(wǎng)的人格化，告別嚴肅，拉近距離
反觀互聯(lián)網(wǎng)當下的廣告?zhèn)鞑ズ蜕缃唬家悦瘸霈F(xiàn)，就是在加深互聯(lián)網(wǎng)的人格化，告別嚴肅，拉近距離。微信的表情，哪個不是越老越萌，越受歡迎？這些年，牛逼的萌品牌：趨勢！萌品牌，江小白的文藝賣萌，三只松鼠的可愛賣萌，統(tǒng)一企業(yè)今年推出的全新品牌“小茗同學”冷泡茶鎖定的是“95 后”消費族群，品牌命名和傳播結合“小茗同學”的話題，創(chuàng)造了“認真搞笑，低調冷跑”的品牌形象，其呆萌、時尚的包裝形象顛覆了大家對茶飲的印象，讓冷泡茶這一品類獲得了關注和熱捧�！靶≤瑢W”相較農夫山泉的學生水，更加呆萌；相較可口可樂的歌詞瓶和昵稱瓶，文藝范兒更弱一點；這種具有呆萌個性的飲品定位精準，能激發(fā)年輕族群的購買欲望，帶來社交傳播。其中，統(tǒng)一為“小茗同學”所做的一系列相關話題營銷和文案也取得了不錯的效果，比如“叔叔別泡我”等�？梢哉f，這款產品打破了目前茶飲行業(yè)成長僵化的市場格局，是飲品行業(yè)當之無愧的爆款。而該產品在渠道定位和營銷推廣上也高度契合了消費者，學校、小商超、網(wǎng)吧、便利店等年輕族群匯聚處是其高關注的對象。
二、雷哥的顛覆傳統(tǒng)書法的“萌書法”
萌書法是由青年書法家劉雷老師創(chuàng)立的書法品牌。書法風格是時尚、簡潔、潮流的新書法風格。獨樹一幟。劉雷老師融匯古樸的書法功底，與新時代的書法風格有效融合。打造了互聯(lián)網(wǎng)書法的第一品牌。萌書法已經(jīng)為超過200位影視明星、企業(yè)老板、高級白領、文藝青年提供書法定制服務。著名歌手徐譽滕（創(chuàng)作《等一分鐘》等》，著名演員孟茜（參演《澳門風云》）等影視歌手為萌書法做品牌宣傳。奧康集團副總裁羅會榕等企業(yè)家為萌書法叫好加油，成為萌書法的忠誠粉絲。
萌書法，讓書法時尚起來，與企業(yè)進行商業(yè)書法的合作，也是體現(xiàn)了與時俱進，互聯(lián)網(wǎng)的精神。
文案：《萌書法，讓書法時尚起來》、《中國出了個萌書法》
品牌傳播：微博、朋友圈、明星視頻祝福、H5、萌簽名設計、萌書法定制、商業(yè)包裝書法等多維度傳播轟炸，新浪微博：中國出了個萌書法文案閱讀量26萬人次，萌書法的訂單也爆棚，深受青年白領的喜愛。 萌書法成為年度最受關注的新媒體推廣案例之一，引起多家媒體關注。 穩(wěn)穩(wěn)的成為了互聯(lián)網(wǎng)時尚書法的第一品牌！
三、萌溝通，是充滿人情味的，接地氣
傳統(tǒng)的溝通的儀式感和程序化比較中規(guī)中矩，不適合和年輕人的互聯(lián)網(wǎng)互動。年輕人的溝通方式是可愛的，隨意的，有趣味和人情化的。因此，我們在互聯(lián)網(wǎng)打招呼的時候會有很多新的頭銜變種，例如：某某帥，大美妞等詞匯，或者是各種萌表情的互動，產生話題性。讓溝通更松弛和人情味。評論是變得更犀利和好玩的趨勢。群互動，也會更大膽和開放。但有一個原則要不失風度。賣萌，并不是無所顧忌的，還是需要把握一定的度。賣萌不是野蠻和沒素質，賣萌是兜售智慧的可愛！那我們商業(yè)客戶的溝通也在升級了嗎？我們門店的導購也在升級我們的互聯(lián)網(wǎng)語言了嗎？生硬的你好！請結賬等在促進銷售的推銷過程中，很難與年輕的朋友產生共鳴，
四、萌傳播，更需要文化背書
萌不是簡單的發(fā)些表情，搞些可愛，萌是一種與領先和潮流的文化。有文化的人才會真正的賣萌。賣萌的最高境界就是文化的變異和靈動的呈現(xiàn)。因而對于大叔大嬸們來說，更需要更多的文化背書。
你想寫出一個原創(chuàng)的年輕人喜歡看的段子，沒互聯(lián)網(wǎng)語言和新知識，沒有新知識新資訊儲備可以嗎？沒有傳統(tǒng)的文化積淀可以嗎？你想寫出一個原創(chuàng)嚴肅調侃的段子，需要引古論今，傳統(tǒng)的知識和現(xiàn)代的相結合，老少皆宜。因此，我們需要學習，需要做文化的急先鋒。
五、賣萌，不是丟掉內涵
賣萌恰恰是為了更有內涵，生動的文字技巧結合，很裝逼的！賣萌，我們是認真的！是意味深長？是幽默風趣?是逼格很高？是呆萌可愛？是悶騷優(yōu)雅?賣萌就像拋出相聲的包袱一樣，俗卻受人喜歡，有內涵，不令人反感。
朋友圈萌傳播的技巧十五條：
1、不要發(fā)太生硬的文字，告訴別人你老了。
2、偶爾發(fā)些生活自拍，事實證明生活型的內容，互動率最高。
3、不要過于神秘主義，朋友圈的神秘，往往是封閉了自己。
4、經(jīng)常為別人好的內容點贊或智慧評論
5、發(fā)段子的配圖可以大膽點，美女，逼格圖 提高生動化。
6、做文案的傳播要簡潔
7、經(jīng)常與95后互動。
8、觀察95后的語言套路。
9、遇到不明白的互聯(lián)網(wǎng)語言，要及時百度。
10、無厘頭必須是充滿智慧的。
11、偶爾也來個悶騷好玩的，刺激一下。
12、朋友圈好友再多，沒有互動都是失敗的。
13、常新敢變，頭像，語言風格，有趣的人，不止一面
14、重塑互聯(lián)網(wǎng)人格。潮流先鋒。
15、朋友圈的硬傷：發(fā)了沒人看，看了不互動，互動無價值。